5G時代出版新業(yè)態(tài)與新模式探析

出版作為傳播文化、傳遞知識的重要載體，一直以來伴隨著科學技術與信息技術的發(fā)展不斷進步。從雕版印刷到活版印刷，從圖書期刊到電子音像，從紙質(zhì)出版到互聯(lián)網(wǎng)出版再到融合發(fā)展，隨著新技術的應用，出版不斷地擴大業(yè)態(tài)與創(chuàng)新模式。2G推動了出版發(fā)行業(yè)務的發(fā)展；3G推動了圖書網(wǎng)店銷售和數(shù)字閱讀的發(fā)展；4G讓用戶進一步細分，同時促使內(nèi)容獲取方式、獲取路徑更加多元化。5G是第五代移動通信技術，隨著其商用時間愈發(fā)明晰，一方面，電信運營商、相關設備廠商與應用研發(fā)商開始提前布局，另一方面，大眾對5G將給生活和工作帶來的變化津津樂道。具備高速率、大容量、低時延等特點的5G信息技術必然會影響各行各業(yè)的發(fā)展，比如可以為內(nèi)容與文化載體呈現(xiàn)方式的改變、讀者閱讀體驗的改變、出版融合創(chuàng)新等提供更多可能。

一、5G應用將帶來出版物的進化

出版物隨著信息存儲的介質(zhì)進化，從紙質(zhì)印刷品到微縮制品、音像光盤、電子存儲器，再到網(wǎng)絡文學、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡動漫音視頻與移動游戲等無實體數(shù)字化作品，其形態(tài)與承載的內(nèi)容不斷發(fā)展進步。當下信息技術與融合模式的創(chuàng)新發(fā)展，5G與萬物皆媒體的演化趨勢，使得出版物的載體越來越豐富，與此同時，泛內(nèi)容、泛娛樂、泛文化的業(yè)態(tài)將催生出新的出版物形態(tài)。

1．富媒體數(shù)字出版物

信息技術的發(fā)展對于數(shù)字出版的影響是巨大的，2G時代出現(xiàn)了以移動運營商等為代表的手機報出版類型，即短文字出版類型；3G時代出現(xiàn)了以中文在線、掌閱等為代表的電子書、網(wǎng)絡文學出版類型，即長文字出版類型；4G時代出現(xiàn)了以喜馬拉雅、快看、得到等為代表的有聲書、漫畫、知識付費出版類型，即音頻、圖片與淺交互出版類型。不難看出，讀者對于數(shù)字出版物的閱讀習慣正從文字型向視聽型轉變。目前，雖然也有部分富含圖文、音視頻、AR/VR內(nèi)容的綜合型數(shù)字出版物在電腦、平板電腦等終端推出，但由于受到傳輸速率和碼率的限制，多為離線閱讀，其體驗未能達到預期效果。5G時代，超大帶寬、超低時延、超強應用、大幅下降的流量費用以及無處不在的數(shù)字屏幕，讓數(shù)字出版物中的高清視頻與AR/VR等富媒體內(nèi)容比重增加且不影響閱讀成為可能，為讀者帶來了更為真實立體的感官閱讀體驗。

2．交互網(wǎng)絡出版物

觸屏技術的發(fā)展讓交互閱讀成為移動網(wǎng)絡出版物的特色，無論是已出版的圖書、報刊、音像電子出版物等的數(shù)字化作品，還是文學、動漫、音視頻等原創(chuàng)數(shù)字化作品，我們可以看到，從簡單的點擊觸碰、滑屏翻頁等手勢操作，到條件觸發(fā)、行為互動等深度體驗，其已經(jīng)具備較強的便利性和沉浸度。在傳播時，用戶評論、彈幕與網(wǎng)絡出版物有著不可分割的重要聯(lián)系，雖然尚未被正式確定為出版物的組成，但這類作者與讀者、讀者與讀者之間的互動方式已然影響了出版的節(jié)奏甚至是內(nèi)容走向。值得一提的是，當今知識付費與在線教育進一步促進了讀者與作者的交互關系；移動游戲被列入網(wǎng)絡出版物的范疇，這讓交互正式成為出版物的組成部分?？偟膩碚f，5G智能互聯(lián)將最大化開發(fā)創(chuàng)作者的想象力、編輯的統(tǒng)籌力，打破創(chuàng)作與閱讀的界限，讀者不僅是單純的體驗者，同時也是內(nèi)容的參與創(chuàng)作者。未來，交互的類型將更加多元，交互的方式將更為簡便，因此，除了互動百科、移動游戲，集網(wǎng)絡視聽、二次創(chuàng)作、復合層級、LBS應用、AR/VR應用等于一體的能提供更多交互類型和互動體驗的網(wǎng)絡出版物也將誕生。

3.智慧出版物

當前的出版物基本上還是讓受眾基于印刷品、光盤、移動硬盤、電腦、平板電腦、手機等載體感受閱讀體驗，而5G支持的大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)應用，不僅是信息技術方面的升級，還將影響閱讀場景和消費場景的再造。目前，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物不斷嘗試新技術應用，已經(jīng)出現(xiàn)具有觸碰有聲功能的繪本圖書。5G時代信息技術與納米技術的發(fā)展將助推印刷紙張、油墨、石墨烯等產(chǎn)品的技術革新，可能實現(xiàn)紙張變媒屏的突破，讓紙質(zhì)出版物發(fā)展成為智慧閱讀的終端。此外，眼鏡、服飾、箱包等生活用品，門窗、廚衛(wèi)、家電等居家環(huán)境物品，汽車、高鐵、飛機等交通設施，都可能成為新的閱讀載體。除了可以讓已有物品進化為智能設備，5G時代還可能創(chuàng)造出很多類似3G、4G時代的電紙書和數(shù)字閱讀器等新型智能閱讀載體。5G技術對智能設備響應速度與準確性的提升，將帶來數(shù)字設備的升級與閱讀終端的多樣化和快速迭代，于是與之適配的智慧出版物也誕生了。相較于富媒體數(shù)字出版物與交互網(wǎng)絡出版物，智慧出版物在內(nèi)容與表現(xiàn)形式上具備自我完善、自我學習的能力。除了可以自我優(yōu)化，適配不同的智能終端，還可以自我組構，為不同的讀者提供個性化的閱讀內(nèi)容和場景化的讀物。

二、5G發(fā)展將促使出版模式升級

互聯(lián)網(wǎng)帶來了網(wǎng)絡出版，而網(wǎng)絡出版又衍生出數(shù)字閱讀、在線教育、網(wǎng)絡動漫等互聯(lián)網(wǎng)出版模式。4G與移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展助推了移動閱讀、移動音樂、移動游戲等移動出版模式的發(fā)展。5G將推動物聯(lián)網(wǎng)、人工智能的發(fā)展，為出版業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)與機遇；其具有高速度、低延時、強計算、富場景等特色，將促使出版業(yè)充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)勢，構建新型的編輯與作者、作者與讀者、讀者與環(huán)境關系，以及新的出版模式。

1．云出版

5G階段基礎通信能力的明顯提升，使得云計算成為眾多行業(yè)獲取資源的重要方式，同時云端服務有效降低了終端成本，逐步成為應用創(chuàng)新服務的主流。顯然，5G為新技術、新媒體、新業(yè)態(tài)在出版領域的應用提供了更加便利的條件。新時期的云出版不是簡簡單單的基于云計算的出版、發(fā)行、營銷服務，以及虛擬數(shù)據(jù)的結構化存儲、應用，而是滲透出版流程的每一個環(huán)節(jié)，乃至重構出版流程、閱讀方式與閱讀體驗的出版模式。對于出版方來說，云出版可以提高資源的有效利用率，輔助出版方進行經(jīng)營決策，以最便利的路徑和最低的成本實現(xiàn)從數(shù)據(jù)、內(nèi)容到出版物、數(shù)字出版物、智慧出版物的市場化設計與研發(fā)。對于讀者而言，云出版解決了當下移動終端閱讀內(nèi)容數(shù)據(jù)存儲容量的問題與不同類型閱讀軟件、視聽軟件加載與兼容的問題，使得讀者可以隨時隨地，在任意終端、任意場景感受沉浸式云閱讀體驗。

2．按需出版

信息技術高度發(fā)展的今天，各方面的內(nèi)容與數(shù)據(jù)逐漸匯聚累積，并且越來越龐大，出版方希望精準地推出大眾喜聞樂見的作品，而讀者在閱讀時希望以最快的速度獲取自己最感興趣、最有效的內(nèi)容，5G的到來恰好解決了這些問題。在5G背景下，以大數(shù)據(jù)為支撐的服務平臺可以基于用戶數(shù)據(jù)、消費數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)形成讀者畫像，出版方可以將云端存儲的內(nèi)容、信息、要素通過排列組合的方式實現(xiàn)針對每個讀者的差異化出版，降低編輯與出版成本，提高作品暢銷的成功概率。值得注意的是，在5G有效海量的大數(shù)據(jù)、準確可靠的精密算法以及自我進化的人工智能技術帶動下，按需出版將進一步升級。PrintonDemond將演化為PublishonDemond，不斷積累讀者反饋與滿足讀者的深層次閱讀需求，并將這些信息及時反饋給出版方。與此同時，內(nèi)容的重構與出版將更加精細化，甚至可能出現(xiàn)PersontoPerson的極端定制出版模式。

3．自出版與協(xié)同出版

正如社交網(wǎng)絡的應用帶來了自媒體的繁榮，5G的商用與物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會激發(fā)更多智能終端的應用需求和創(chuàng)作需求。在海量內(nèi)容的背景下，素材的獲取已然不是難事，而出版方在人工智能的輔助下進行出版物的組織也相當方便。可以預見，在不遠的將來，自出版將成為比自媒體更有內(nèi)涵、體驗更佳的信息、知識與文化傳播載體。我們需要注意的是，移動邊緣計算等技術在5G網(wǎng)絡架構中的應用使得低時延成為可能，這保障了信息的實時傳遞與反應，創(chuàng)作者之間的協(xié)同也將隨著信息技術的發(fā)展變得更加暢通。協(xié)同出版不僅是編輯之間文字內(nèi)容的協(xié)同編纂，其更多的是讓各有所長的出版人和出版企業(yè)同時編輯、同步編輯、互補短板，進行圖文、音視頻等富媒體內(nèi)容的實時創(chuàng)作與糅合、創(chuàng)新與應用，通過多人有效協(xié)同，提高出版物的質(zhì)量和出版效率。

4．智慧出版

如果說云出版、按需出版、自出版和協(xié)同出版在4G時代有跡可循，那么智慧出版將是5G時代的特有標簽。5G通道的打開，讓大數(shù)據(jù)和人工智能可以充分發(fā)揮核心優(yōu)勢，萬物互聯(lián)則賦予每個終端智慧生命。從這個角度來看，智慧出版將是包含智慧出版物、智慧出版裝備、智慧出版技術、智慧出版體驗、智慧出版場景等，不亞于數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)出版的全新出版體系。

出版的本質(zhì)是內(nèi)容與文化的傳播，雖然科技與信息技術的發(fā)展帶來內(nèi)容載體與傳播方式的變化，但出版的核心還是圍繞讀者提供更好的閱讀服務。未來，5G的發(fā)展將進一步細分優(yōu)化出版過程與出版模式，比如智慧出版可以讓用戶省略4G時代尋找平臺以及搜索的過程，衍生出對話式、交互式乃至意識流的內(nèi)容獲取方式與全感官的閱讀體驗方式。彼時的智慧出版企業(yè)可能不僅是文化企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還將涵蓋與用戶方方面面接觸的設備生產(chǎn)商與信息傳遞商。

三、當前出版企業(yè)擁抱5G的著力點

出版業(yè)在新技術應用方面一直處于相對被動的狀態(tài)，傳統(tǒng)出版單位也因此錯失了很多發(fā)展機遇。2G時代，2G網(wǎng)絡在某種意義上促進了出版發(fā)行業(yè)務的革新，民營出版企業(yè)開始嶄露頭角；3G時代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入出版市場，與傳統(tǒng)出版企業(yè)角力；4G時代，全方位競爭開啟，出版企業(yè)的競爭擴展至影視、娛樂、傳媒、游戲、旅游乃至實體產(chǎn)業(yè)等領域。我們要意識到，5G固然會為出版業(yè)帶來新的機遇，但對于出版舒適區(qū)的挑戰(zhàn)也會相應到來。5G時代會有越來越多的產(chǎn)業(yè)尤其是實體智能終端產(chǎn)業(yè)進行跨界出版，屆時將影響當前的出版格局，甚至催生新的智慧出版行業(yè)巨頭。但這樣的預想下，致力于耕耘內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)多年的出版企業(yè)應注意發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢。

1．數(shù)字內(nèi)容

5G會加速內(nèi)容的生產(chǎn)與聚合，也會豐富內(nèi)容的種類和表現(xiàn)形式。無論技術、載體、渠道如何演化，出版?zhèn)鬟f的內(nèi)容都是不變的硬核。海量精品內(nèi)容的打造與遴選，多元場景下適配內(nèi)容的生產(chǎn)與組構，基于富媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與出版，基于讀者的內(nèi)容定制與精準投送成為出版企業(yè)新時期的新要求。出版企業(yè)在數(shù)字內(nèi)容領域具備資源優(yōu)勢、編輯優(yōu)勢與專業(yè)優(yōu)勢，因此，其在堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與出版的同時，應豐富產(chǎn)品種類與體驗方式，同時針對5G提前布局，做好資源數(shù)據(jù)化、內(nèi)容富媒體化、團隊專業(yè)化、市場細分化，在新技術應用的第一時間將數(shù)字內(nèi)容與新興技術、新型載體相結合，實現(xiàn)挖掘與重構、研發(fā)與復用，規(guī)模式、縱深式地挺進用戶市場。

2．數(shù)字教育

出版一項很重要的職責就是教化育人，數(shù)字教育是出版企業(yè)在融合發(fā)展時期的重要實踐，也是公平教育的有力助推。2018年在線教育收入高達1330億元，占數(shù)字出版總收入的16%。目前，除了教育出版企業(yè)在積極推進，移動運營商也利用5G優(yōu)勢進行數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)布局，如中國聯(lián)通與上海工程技術大學聯(lián)合打造的“5G高?！?，中國電信與好未來教育集團打造的“5G智慧課堂”等。5G時代的智能終端化和強場景化讓玩具、服飾、設備等生產(chǎn)制造商與超商、游樂園、公共設施等消費場所都有了進入數(shù)字教育領域的資本。此時，出版企業(yè)的專業(yè)性與資源積累的優(yōu)勢就凸顯出來了，出版企業(yè)通過打造個性化的教育平臺實現(xiàn)用戶的自我積累，通過推出專業(yè)化的教育產(chǎn)品提高自身的市場競爭力，這樣既可以保持自我生態(tài)的發(fā)展，也可以與即將進入數(shù)字教育行業(yè)的跨界企業(yè)優(yōu)勢聯(lián)合。

3．數(shù)字文娛

從書刊報到電子音像，從收音機、電視機到電腦、移動終端，從網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡動漫到網(wǎng)絡影視、網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡游戲，大眾的文娛方式隨著信息技術的發(fā)展越來越豐富，越來越貼近用戶生活。數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)因此蓬勃發(fā)展，IP的概念被逐漸放大。5G時代的萬物皆媒無疑會再次放大用戶的文娛需求，高速度、低時延讓長視頻、強互動、重體驗類型的數(shù)字文娛產(chǎn)品成為大勢所趨。出版企業(yè)進入數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢在于有版權、有內(nèi)容、有創(chuàng)作者，高度融合發(fā)展讓富媒體出版物、交互出版物與影視、游戲作品的界限越來越模糊。為了更好地介入市場，基于內(nèi)容的IP體系建設與基于版權的價值體系完善尤為重要。當前，有不少出版企業(yè)以短視頻、廣播劇、動漫等形式試水市場，在影視、綜藝、游戲等領域適當投資，可以預見，5G時代，數(shù)字文娛將成為出版的重要變現(xiàn)路徑。

4．垂直社群

移動互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的發(fā)展帶來社群經(jīng)濟與垂直電商的興起，某個地點、某個人物、某個事件、某家企業(yè)、某部作品都可以形成獨特的社群，發(fā)酵出相應的經(jīng)濟效益與社會效益。出版企業(yè)在這方面的優(yōu)勢也相當明顯，除了書友會這類傳統(tǒng)社群，出版社品牌、出版品類、作者與編輯，乃至每本圖書與每場活動都可以與讀者對接，形成相應的社群，進而開發(fā)衍生的出版市場。5G將給出版產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)社群帶來顛覆性的變革，屆時內(nèi)容將隨著無處不在的載體時刻呈現(xiàn)在讀者面前，內(nèi)容與用戶的連接是實時的，也是多元的、多維度的。出版企業(yè)除了以品牌、圖書、作者、編輯為連接點，還可以內(nèi)容為連接點，構建不同層級的垂直社群。比如AR和VR應用真實多樣的體驗和感受，將會為社群構建更為封閉的交流環(huán)境和更為緊密的用戶關系，創(chuàng)造出更加豐富多彩的虛擬空間和更大的市場價值。

5．跨界融合

5G技術支撐起的智能互聯(lián)新體系將通過拓展應用滲透各行各業(yè)，通過各式各樣的終端融入生活的方方面面。5G時代出版融合發(fā)展已經(jīng)不是簡單的“互聯(lián)網(wǎng)+”，每個場景、每樣物品都可能成為智能互聯(lián)的對象，甚至數(shù)字內(nèi)容的終端載體，這些是新時期出版要考慮的用戶入口。出版的跨界融合也不僅是文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部融合、出版與技術的融合，還將是出版與制造業(yè)的融合、出版與交通運輸業(yè)的融合、出版與服務行業(yè)的融合等。為了更好地實現(xiàn)跨界融合，出版企業(yè)一方面要做好自身資源特色分析，實現(xiàn)數(shù)據(jù)結構化和內(nèi)容產(chǎn)品化，另一方面要主動出擊，積極聯(lián)系實體產(chǎn)業(yè)與服務產(chǎn)業(yè)，將出版資源賦能至產(chǎn)品終端，嘗試智慧出版物與智能衍生品的生產(chǎn)與應用。

關鍵技術的研究與突破、應用與發(fā)展必然對社會、產(chǎn)業(yè)形成顛覆式的影響，5G對傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版與融合發(fā)展來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。隨著5G時代的到來，出版的界限將再次被擴展，繼電子音像出版、互聯(lián)網(wǎng)出版外還可能衍生出智慧出版。同時，出版與其他行業(yè)的界限將越來越模糊，是出版的內(nèi)容賦能通信行業(yè)、生產(chǎn)制造業(yè)、交通運輸業(yè)、服務業(yè)，還是5G在這些行業(yè)的應用拓展出版的邊界已經(jīng)不是核心問題了，值得我們肯定的是5G時代出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將會越來越龐大。

來源：《出版廣角》：http://k2057.cn/w/zw/7342.html