《孤注一擲》：淺析現(xiàn)實題材電影背景下的傳播意義

在當今數(shù)字化社會中，網(wǎng)絡詐騙問題不斷演變，呈現(xiàn)出更加復雜和隱蔽的形態(tài)，對個人和社會造成了嚴重威脅。在這種背景下，電影作為一種強大的文化媒介，不僅僅是娛樂的載體，更扮演著傳遞社會信息、弘揚價值觀和喚起警示的重要角色。在中國電影業(yè)界，對于網(wǎng)絡詐騙問題的反思和呼吁也在逐漸升溫，《孤注一擲》精準抓住網(wǎng)絡詐騙的現(xiàn)實主題，以程序員潘生（張藝興飾演）和模特梁安娜（金晨飾演）在卷入境外詐騙工廠的故事為引，電影不僅取材于上萬起真實詐騙案例，還以富有情感共鳴的方式，生動呈現(xiàn)了現(xiàn)代信息社會中詐騙的種種手法和復雜幕后，以及被稱為第一部揭秘境外網(wǎng)絡詐騙全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)幕的犯罪電影，這部影片在票房和口碑上都是比較成功的。

《孤注一擲》的成功并非僅僅來自題材的緊貼社會現(xiàn)實，沃利指明，并不存在一種本質(zhì)主義的電影媒介，電影的現(xiàn)實性并不在于它本質(zhì)上具有客觀記錄性，而在于它展現(xiàn)了其身處的那個特定的技術(shù)語境和歷史情境。影片以其高話題度和高票房，精準地擊中了大眾的情緒痛點，有效地引起了觀眾的共鳴。

電影《孤注一擲》中的文化傳播上的價值，重點其在情感共鳴、社會警示以及觀眾爭議方面的影響。本文將探究《孤注一擲》背后的文化價值傳播影響，以及如何通過宣教與傳播相結(jié)合，傳遞反詐信息和社會價值觀。通過對這部電影的探究，我們可以更好地理解電影如何作為文化載體，通過情感共鳴、視覺傳達以及與宣教，對社會產(chǎn)生影響，引導觀眾思考和討論。

文化傳播與宣教的結(jié)合

20世紀30年代的中國社會危機四伏，民族矛盾、階級矛盾深重，電影的宣教功能被高度重視?，F(xiàn)今，電影宣教依舊是宣傳核心價值的重要功能?？梢?，電影的社會意義并不完全等同于其藝術(shù)價值，主流價值宣傳對其影響重大，而觀眾對其評價與反思也顯得尤為重要，這也凸顯現(xiàn)實主義電影當中的宣教價值。

傳統(tǒng)主旋律電影大多宣教色彩過濃，影響觀眾產(chǎn)生觀影興趣。《孤注一擲》則是偏商業(yè)化的，它通過其獨特的劇情設置和文化元素，成功地揭示了境外網(wǎng)絡詐騙的多面性，也體現(xiàn)了它在宣教上的成功。其對社會問題的關注以及情感共鳴的營造，為其贏得了觀眾的青睞。作為一部集娛樂性和社會意義于一體的電影，它在通過視覺、情感共鳴等方式向觀眾傳遞文化價值方面展現(xiàn)出創(chuàng)新之處。影片的開篇，就是一個反詐宣教活動的現(xiàn)場，等到故事結(jié)束，又重回到宣教活動中，全文相呼應，這都體現(xiàn)了它特有的宣教意味。它在這一設計上使得整體的邏輯都處于相對合理范圍之內(nèi)。一方面，其中影片中金晨飾演的美女荷官，一定程度上增加了影片的吸引力。金晨此次在影片中的傳神表演，引起了觀眾極大的關注和討論，尤其是有關角色刪減片段的熱議更是在一定程度上提升了電影的話題度。另一方面，影片出現(xiàn)的趙支隊這位女警察的身份背景，讓宣教變得更為溫和近人情，她自身具備的身份和行動成為了影片中有力的宣教，在現(xiàn)實和故事之前有所交融，容易使得觀眾情感上獲得了一定的共鳴，她以扮演者的身份在與觀者進行了更密切溝通，從而使得讓觀者可以更從容地去接受這種宣教方式。這類重要的角色使得影片在社交媒體上迅速引發(fā)討論，為電影的正面宣傳造勢起到了重要作用。

全方位傳播宣發(fā)的成功使得《孤注一擲》在上映初期就積累了高度的口碑。此外，影片對現(xiàn)實題材的關注也與電影《我不是藥神》有著相似方向，它們都在現(xiàn)實中打開了一個切口，為現(xiàn)實社會的人群發(fā)聲。“人有兩顆心，一顆是貪心，一顆是不甘心”是影片的關鍵要點，這意味著人性具有復雜性，這能直接與觀眾內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。這類緊密結(jié)合現(xiàn)實問題的文化價值觀，讓電影超越了娛樂本身，使其在社會上產(chǎn)生深遠的影響。影片還在角色塑造、情節(jié)設置等方面進行了巧妙處理，結(jié)合眾多實力演員的出演以及全方位傳播宣發(fā)策略的精準執(zhí)行，使得電影《孤注一擲》在文化傳播方面取得了顯著的成功，同時也為宣教的推動融入電影傳播提供了一個有益的案例。

電影《孤注一擲》的傳播策略與國家整體宣傳理念相符合，共同傳遞反詐信息和教育意義。在當前宣發(fā)競爭激烈的電影市場，該影片選擇了長時段持續(xù)曝光的方式，這不僅在吸引觀眾的興趣方面取得了成功，更是在社會話題共鳴的語境中找到了契機。

在現(xiàn)實和藝術(shù)之間找到了切入點，精準地擊中了社會痛處。這部電影深入探討了電信詐騙這一現(xiàn)實問題，將人們內(nèi)心深處的恐懼和貪婪因素進行了巧妙的切入，使得觀眾可以產(chǎn)生共鳴。正如有觀眾所言：“《孤注一擲》能火，是因為擊中了詐騙這個社會痛點，一定有人會有相同的感受，不管他是被騙了10塊錢還是幾萬塊錢?！边@種共鳴是電影與觀眾產(chǎn)生情感共振的關鍵。通過長期的宣傳，影片成功地創(chuàng)造了與社會現(xiàn)實緊密關聯(lián)的氛圍，為傳遞反詐信息和教育意義創(chuàng)造了有利條件。在這種文化傳播方式中，影片的角色塑造和情節(jié)設置發(fā)揮了關鍵作用。特別是王傳君飾演的陸經(jīng)理，他斯文敗類般的形象不僅成為觀眾關注的焦點，更激起了網(wǎng)友心里的厭惡感，也能引得觀眾咬牙切齒，也映射了觀眾對虛偽行為的情緒共鳴。這種角色的塑造讓人們更加深刻地體會到詐騙背后的貪婪和虛偽，與影片的宣傳目標相契合。

社會上對電信詐騙的討論與關注正逐漸升溫，相關科普視頻和新聞不斷涌現(xiàn)。影片巧妙地借助這些社會熱點與自身內(nèi)容結(jié)合，提前創(chuàng)造了與觀眾共鳴的情感氛圍，在一定程度上提升了觀眾對于影片的熱情和期待。此外，電影的宣傳也適時地引用了“云南邊防對得起每一個人”的爆熱話題，也引起多家官媒下場為云南邊防“站臺”，大眾對電信詐騙的厭惡、詐騙內(nèi)幕的好奇，以及國家在反詐方面的付出，都與電影的核心反詐信息和社會意義緊密連接起來，為影片在觀眾中的傳播打下了堅實的基礎。通過精準地擊中社會痛點，巧妙地運用了恐懼、貪婪和虛偽等核心情感，結(jié)合長時間持續(xù)曝光和社會熱點共鳴，《孤注一擲》成功地將國家宣傳的核心思想融入文化傳播中，實現(xiàn)了與正面價值宣教相契合的文化傳播目標。

多平臺傳播效果

隨著我國國家實力與文化自信不斷增強，新主流電影從模式化的政治宣教走向了更加細膩的情感刻畫與個性化訴求，更加精準地把握主流話語與商業(yè)市場之間的平衡，也更加注重電影的藝術(shù)性追求，影片的宣傳手段不僅局限于傳統(tǒng)的廣告宣發(fā)，還包括了與社會互動的方式。例如，電影組織了影迷見面會等活動，讓觀眾與創(chuàng)作團隊進行面對面地交流，增加了觀眾的參與感。同時，影片在社交媒體平臺上發(fā)布有關電影制作的幕后花絮、創(chuàng)作團隊的采訪等內(nèi)容，這一形式能夠更好地拉近觀眾與影片之間的距離。這種與觀眾互動的方式，不僅有效增強了電影的傳播力度，還可以為反詐宣傳提供廣闊的信息渠道?！豆伦⒁粩S》在宣發(fā)過程中采取了多種策略，有效地利用不同媒體平臺，尤其是抖音平臺和“應援車”等方式，實現(xiàn)了更廣泛的宣傳覆蓋和深入影響，進而在社會中引發(fā)了積極的反響。

電影以劇情形式將多個碎片化的視頻與新聞事件的線索串聯(lián)起來，呈現(xiàn)出一個完整的詐騙產(chǎn)業(yè)鏈，以戲劇化的敘事方式展現(xiàn)了無數(shù)個家庭所經(jīng)歷的悲劇。這種敘事手法既增加了影片的緊湊感，也使觀眾更深刻地理解詐騙事件的復雜性和危害性。通過情節(jié)的展示，電影實際上在向觀眾傳遞了反詐的教育意義，提醒大家保護自己，提高警惕。

由于題材新穎、貼合實際，影片“多一人觀影，少一人受騙”的口號在宣傳期間將目光投向三四線城市，一二線城市雖仍是我國電影票房的主戰(zhàn)場，但近年來三四線城市消費力在不斷提高。片方試圖通過電信詐騙這一現(xiàn)實話題吸引關注，將宣發(fā)重點投入到抖音平臺，該平臺用戶基數(shù)青年較多，覆蓋群體和輻射范圍比較廣泛，能形成強大的傳播效應。前期宣傳的側(cè)重放在展示王傳君飾演角色陸秉坤的詐騙形象上，“拼一次富三代，拼命才能不失敗”“想成功先發(fā)瘋，不顧一切向錢沖”等具有煽動性的口號，再配以短視頻緊湊、富有沖擊力的快節(jié)奏來展現(xiàn)，非常容易留住用戶的注意力。不少電影宣發(fā)方以此作為突破口，在互聯(lián)網(wǎng)平臺嘗試探索多種營銷方式，著力與多圈層受眾建立互動關系，吸引了一眾路人成為電影的潛在影迷，成功實現(xiàn)電影宣發(fā)的走紅，甚至爆火。

影片的宣傳充分地融合了關注現(xiàn)實的理念，通過下沉市場宣發(fā)，將影片的核心信息傳遞給更多的觀眾。在抖音平臺上，傳播跟影片有關的物料，與抖音KOL互動，產(chǎn)出熱門的話題，成功地吸引了大批用戶的關注。這種互動式的宣傳手段讓影片很快就成為了社交媒體上的關注點，同時也評論區(qū)留言也引發(fā)不少觀眾情緒上的共鳴，借此也拉近了觀眾與影片的距離。此外，通過“應援車”重復播放影片宣傳標語，影片在這些小城市中增加了大量的曝光度，強化了路人對影片的印象，進一步擴大了影片的影響力。

通過這些宣傳策略，電影《孤注一擲》在院線和網(wǎng)絡平臺上取得了顯著的傳播效果。影片呈現(xiàn)的電信詐騙危機與觀眾的生活息息相關，因此在社會中引發(fā)了更多的關注和討論。它的宣發(fā)策略不僅僅是簡單的營銷手段，更是一種社會教育工具，通過娛樂的方式引導觀眾增強防范詐騙的意識，培養(yǎng)正確的價值觀。這種影片在不同媒體平臺上的傳播方式，體現(xiàn)了宣教在文化傳播策略中的作用，將社會教育融入娛樂之中，進而在國際舞臺上產(chǎn)生了積極的影響。

電影《孤注一擲》在不同媒體平臺上的傳播策略充分展現(xiàn)了宣傳方面的巧妙運用，通過抖音平臺、社交媒體和特殊宣傳手段的結(jié)合，將反詐教育融入娛樂產(chǎn)業(yè)，提高了公眾對防范詐騙的認知和意識。這種文化傳播策略在國內(nèi)國際雙層次產(chǎn)生了積極的效果，進一步推動了社會問題的關注與討論。 

傳播背后的社會教育意義

影片出品方在將反詐題材電影作為社會教育工具方面，展現(xiàn)了一種積極有效的文化傳播方式。電影作為一種大眾媒體，具有廣泛的影響力和感染力，因此又成為社會和出品方將反詐教育傳遞給廣大群眾的理想選擇。

電影通過反詐題材電影在情節(jié)設置、角色塑造等方面的精心設計，將現(xiàn)實社會中的電信詐騙問題生動地呈現(xiàn)在觀眾面前。從一定程度上來說，電影中所展現(xiàn)的故事人文的價值判斷決定了電影文化的傳播方向，在全球化互聯(lián)時代，中國電影的文化輸出功能日益凸顯，在現(xiàn)實主義電影中不管是中國故事還是中國元素以至人物的內(nèi)心關照，都實現(xiàn)了不同程度的文化認同。電影在展現(xiàn)騙局幕后、詐騙手法的同時，也刻畫了被害人的內(nèi)心掙扎和痛苦。這種形象的呈現(xiàn)方式能夠引起觀眾的共情，讓他們更加深刻地認識到電信詐騙的危害性，進而提高警惕。

電影在反詐題材電影的宣傳推廣中，通過多種手段持續(xù)曝光，營造了社會話題共鳴的語境。社會上關于電信詐騙的討論與科普信息不斷涌現(xiàn)，電影出品方將這些社會熱點與電影內(nèi)容相結(jié)合，創(chuàng)造了更為深入的影片觀影氛圍。影片在網(wǎng)絡上宣傳時使用較大尺度和小片段來再現(xiàn)網(wǎng)絡詐騙的罪惡，并時刻告誡觀眾這種仿佛發(fā)生在別人身上的罪惡和悲劇隨時都有可能發(fā)生在自己身上，這種社會話題共鳴讓觀眾更容易產(chǎn)生共鳴，加深了他們對電信詐騙問題的認識。正面的宣教在反詐題材電影的制作和宣傳過程中，充分利用了優(yōu)秀的演員、精彩的劇情等因素，吸引了廣大觀眾的關注。電影中出色的角色塑造和緊湊的情節(jié)設置，讓觀眾更容易產(chǎn)生代入感，從而更加投入。電影中潘生晉升失意，他希望在海外謀求更好的發(fā)展；安娜被丟失工作，被高薪誘惑進套；大學生阿天因為好奇和不服，陷入網(wǎng)賭深淵。這些片段化的故事串起了這群人的命運，也折射出當代年輕人高壓的復雜心態(tài)，同時也提醒觀眾勿入高薪優(yōu)待的“陷阱”。這種“以身示范”的故事比直接的說教似乎更有力而直觀，成功地將電影打造成一種強有力的社會教育工具。

這類現(xiàn)實類反詐題材電影恰好充當了有力的社會教育工具，運用精心設計的情節(jié)和角色，利用多種宣傳手段和社會熱點共鳴，以及吸引人的演員和劇情，將反詐教育深入人心。通過這種文化傳播不僅有效地傳遞了反詐信息和教育意義，還在觀眾中引起了對電信詐騙問題的深刻關注和警惕，為社會教育提供了一種新穎而具有實際效果的途徑。

電影《孤注一擲》不僅在提供觀眾娛樂的同時，更重要的是在探究人性、引導價值觀方面展現(xiàn)了其難能可貴之處。電影通過深入剖析人性中的貪婪與不甘心的兩面，揭示了犯罪分子如何利用這兩顆心，實施電信詐騙等犯罪行為，從而在公眾中引起了對自身價值觀和行為的思考。劇情中體現(xiàn)的貪婪、不甘心等人性弱點不僅僅是反面教材，更是對觀眾進行警示和教育的工具。通過電影中的故事，觀眾可以深刻認識到貪婪和不甘心可能導致的危險后果，進而增強自我保護意識，提高防范詐騙的能力。電影不僅通過揭示罪犯的復雜人性，提醒觀眾要深入思考罪行背后的因素，也以此引導觀眾對社會問題有更加全面的理解和觀點。

與《少年的你》《我不是藥神》《奇跡·笨小孩》《八角籠中》類似，《孤注一擲》的創(chuàng)作也讓電影成為一種意識形態(tài)和立意的載體，給現(xiàn)實社會和重點人群開了一個表達和傾訴的窗口。影片通過深刻地探究人性弱點，展現(xiàn)人的心理與境外罪犯背后手段的復雜性，以及通過劇情引導觀眾思考和反思，實現(xiàn)了將反詐防騙的意義融入其中。同時也引導了正確的價值觀，為社會教育提供了一種鮮活、生動的方式。 

結(jié)語

電影《孤注一擲》雖然在上映后受到了一些關于情節(jié)走向的批評和點映宣發(fā)的質(zhì)疑，但從其所有的社會意義的角度來看，這部影片卻成功地展現(xiàn)了我國當前正面臨的電信詐騙危機，引發(fā)了觀眾對現(xiàn)實問題的深度關注，喚起了共同關心社會的意識。這也體現(xiàn)了正面的宣教在電影文化傳播中的深遠意義，以及電影作為社會教育工具的積極作用。

影片以其暴力殘酷的呈現(xiàn)、敘事的清晰性以及直觀描繪的詐騙過程，將觀眾直接引入了電信詐騙的現(xiàn)實世界，令人深感觸動。這部商業(yè)電影類的現(xiàn)實題材影片充分發(fā)揮了“寓教于樂”的特色，通過緊湊的情節(jié)和令人震撼的場景，有力地傳遞了反詐的教育意義。事實上，《孤注一擲》的反詐效果可能會比一般的宣傳更具力量，因為它以更加生動直觀的方式呈現(xiàn)了詐騙的手段和危害，引發(fā)觀眾的深刻思考。它從某種程度上體現(xiàn)出中國電影藝術(shù)類型創(chuàng)作與轉(zhuǎn)型的好勢頭，印證著新時代國產(chǎn)電影在創(chuàng)作和發(fā)展中的多元化格局，更展現(xiàn)出現(xiàn)實主義題材電影在內(nèi)容創(chuàng)作、傳播、改變的多元形式。

文章來源：  《聲屏世界》   http://k2057.cn/w/xf/24481.html