論新媒體廣播的發(fā)展趨勢(shì)和價(jià)值體系特點(diǎn)

當(dāng)前國(guó)家對(duì)新媒體傳播的重視程度不斷增強(qiáng)，除了對(duì)傳統(tǒng)電視、廣播傳播的內(nèi)容形式進(jìn)行創(chuàng)新改造外，尤其注重網(wǎng)絡(luò)信息化的社交媒體軟件的推廣運(yùn)用。方便快捷的新媒體極大豐富了人們的精神生活，人們對(duì)新媒廣播也逐漸從接受上升到喜愛。

在信息化高速發(fā)展帶動(dòng)下，我國(guó)與世界的交流越來越多，人們獲取資訊的方式已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)媒體。尤其互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新變革，更增強(qiáng)了人民群眾對(duì)新出現(xiàn)資訊媒介的青睞。形勢(shì)的發(fā)展為新媒體廣播工作者在節(jié)目質(zhì)量提高和運(yùn)營(yíng)上增了向上的動(dòng)力。從而使新媒體廣播欄目?jī)?nèi)容更加豐富，更加貼近人們的現(xiàn)實(shí)生活。大批弘揚(yáng)國(guó)家發(fā)展主旋律，歌頌和諧安定社會(huì)局面的廣播作品應(yīng)運(yùn)而生。為宣傳民族優(yōu)秀文化，提高文化自信起到了不可替代作用。

一、緊扣時(shí)代脈搏貼近百姓生活

新媒體廣播發(fā)展進(jìn)步最明顯的表現(xiàn)是貼近社會(huì)群體，能充分抓住聽眾心理不斷更新節(jié)目制作理念，根據(jù)市場(chǎng)需求、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)打造經(jīng)典品牌欄目。富有新意的新媒體廣播節(jié)目?jī)?nèi)容真正讓聽眾感到耳目一新，受益匪淺，使他們?cè)诙嗝襟w節(jié)目中感受到廣播節(jié)目的親切實(shí)用。尤其新媒體廣播欄目主持人各具特色的聲音和個(gè)性魅力吸引了大批聽眾，大大增強(qiáng)了人們對(duì)新媒體廣播節(jié)目的喜愛之情。

在精神和物質(zhì)生活高度發(fā)達(dá)的今天，人們之間的溝通交流方式也復(fù)雜多元。在眾多信息媒體中，雖然新媒體廣播的互動(dòng)性能遠(yuǎn)不如一些網(wǎng)絡(luò)媒體，但新媒體廣播既兼顧了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀特點(diǎn)又兼?zhèn)淞藠蕵坊?dòng)功能，顯示出了鮮明的時(shí)代特色和良好發(fā)展前景。

隨著生活節(jié)奏的明顯加快，很多人都是行走在路上。因此新媒體廣播內(nèi)容能針對(duì)不同人群在不同時(shí)間段的心理特點(diǎn)，精心制作符合不同聽眾口味的欄目。通過進(jìn)行全方位的互動(dòng)特色包裝，增強(qiáng)了聽眾參與節(jié)目互動(dòng)空間；拉近了人與人之間的心靈距離，滿足了休閑娛樂的個(gè)性化需要。使聽眾緩解了因緊張忙碌地快節(jié)奏生活帶來的壓力，愉悅了身心增強(qiáng)了對(duì)生活的熱愛。越來越多聽眾逐漸增強(qiáng)了對(duì)新媒體廣播欄目的欣賞和認(rèn)可，促進(jìn)了新媒體廣播欄目的高質(zhì)量制作合法發(fā)行，有力促進(jìn)了新媒體廣播良好價(jià)值體系的完善提高。

二、模式日趨完備公民言論空間擴(kuò)展

先進(jìn)的通訊技術(shù)是新媒體廣播發(fā)展提高的主要載體。隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)水平不斷發(fā)展提高，新媒體廣播技術(shù)的發(fā)展也迎來了重大機(jī)遇。我國(guó)通訊技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，已經(jīng)和發(fā)達(dá)國(guó)家不相上下，有些領(lǐng)域甚至處于世界先進(jìn)行列。先進(jìn)的通訊技術(shù)為我國(guó)新媒體廣播發(fā)展提供了強(qiáng)大技術(shù)支持。  當(dāng)今社會(huì)新媒體廣播已經(jīng)出現(xiàn)在生活中的每一角落。大到車站廣場(chǎng)小到手機(jī)屏幕，媒體信息地傳播可謂無處不在。人們?cè)谂e手投足之間都可以輕松獲取到各種新聞資訊和生活信息，給人們的工作生活帶來了極大的方便。由于新媒體廣播具有傳播速度快、涵蓋面廣，交流性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此打破了傳統(tǒng)單一的政府主導(dǎo)下的定時(shí)定量信息傳播方式。當(dāng)前，人們獲取媒體信息的形式更加自主多樣，思想觀念也隨著時(shí)代發(fā)展不斷更新，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象觀點(diǎn)看法的表達(dá)也更自由開放。所以從現(xiàn)實(shí)角度上說，新媒體廣播的發(fā)展提高，增強(qiáng)了整個(gè)社會(huì)輿論體系的透明度。提升了廣大公民發(fā)表個(gè)性化見解和表達(dá)合理訴求的空間，促進(jìn)了我國(guó)民主事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。新媒體廣播的發(fā)展普及，增加了輿論宣傳部門和公民的零距離交流互動(dòng)機(jī)會(huì)。進(jìn)一步拉近了政府部門及公共服務(wù)行業(yè)與公民的距離，拓寬了公民參政議政的渠道，從而起到了監(jiān)督政府施政，為弱勢(shì)群體爭(zhēng)取平等權(quán)利的作用。為社會(huì)風(fēng)氣的改善提高、促進(jìn)社會(huì)安定和諧做出了突出貢獻(xiàn)。

三、新舊媒體結(jié)合深度廣度增強(qiáng)

當(dāng)今社會(huì)處在不斷發(fā)展變革之中，人們?cè)诟惺苄旅襟w廣播帶來的便捷同時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體廣播的整合不斷發(fā)展突破著。比如，最為傳統(tǒng)的半導(dǎo)體收音機(jī)雖然傳輸方式?jīng)]有改變，但在內(nèi)容設(shè)計(jì)形式上已經(jīng)有了極大創(chuàng)新，巧妙做到了廣播收聽和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)相結(jié)合，使新媒體廣播性能更加貼近百姓生活實(shí)際。新聞廣播、交通廣播、音樂廣播、心理訪談廣播井噴式涌現(xiàn)，極大滿足了聽眾需求。 

隨著社交軟件的開發(fā)運(yùn)用，騰訊QQ、微博、微信、公眾號(hào)等傳播媒介異彩紛呈、各具特色。大大拓寬了新媒體傳播的渠道，更豐富了人們的選擇方式，多樣化的新媒體交流大大縮短了人們之間的距離，使信息傳遞更加高速有效。

此外，傳統(tǒng)的信息傳播方式也發(fā)生了革命性變革，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣播走進(jìn)千家萬戶，改變了以往固定時(shí)間段以傳統(tǒng)的方式收聽廣播節(jié)目的現(xiàn)狀，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)終端人們可以自主選擇收聽節(jié)目，而且可以在廣播里進(jìn)行互動(dòng)交流，新媒體廣播由于借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)系統(tǒng)，所以信息傳播速度更加強(qiáng)大。先進(jìn)的通訊軟件的推廣運(yùn)用，使每個(gè)人都成了自媒體。一些社會(huì)現(xiàn)象一經(jīng)發(fā)生就會(huì)迅速地?cái)U(kuò)散傳播，從而增強(qiáng)了事態(tài)發(fā)展的透明度和社會(huì)影響公信力，為整個(gè)社會(huì)道德風(fēng)尚發(fā)展進(jìn)步起到輿論監(jiān)督作用。新媒體廣播充分借助當(dāng)前先進(jìn)的信息技術(shù)傳播軟件，從而使信息傳播更具紀(jì)實(shí)性和廣泛性。

四、植入商業(yè)化元素運(yùn)營(yíng)效率提高

當(dāng)前人們已經(jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)上進(jìn)行閱讀咨詢、社交、娛樂、購物、訂餐、訂票等日?；顒?dòng)，越來越多的人享受著新媒體技術(shù)帶來的便捷和快樂。新媒體廣播的發(fā)展進(jìn)步已經(jīng)深入每個(gè)人心里，成了工作、生活不可缺少的主要部分。

為增加收益，很多商家已經(jīng)把宣傳自己產(chǎn)品廣告的渠道瞄準(zhǔn)新媒體廣播上來，很多廣告商家都組織精英團(tuán)隊(duì)進(jìn)行網(wǎng)媒體傳播軟件的廣告植入開發(fā)設(shè)計(jì)，借助新媒體廣播這一龐大市場(chǎng)來宣傳自己產(chǎn)品功能，提高廣大群眾對(duì)產(chǎn)品的了解認(rèn)知，從而擴(kuò)大企業(yè)銷售市場(chǎng)，獲取更大效益。老百姓也可以在新媒體平臺(tái)獲取豐富商品信息，足不出戶就可以走進(jìn)電商網(wǎng)店，選擇自己滿意的商品，給人們自己的生活提供了極大方便。

結(jié)論

新媒體廣播的發(fā)展提高已經(jīng)給人們的生活增添了色彩，提供了便捷。博得了越來越多人群的喜愛。尤其眾多精品欄目的不斷成熟推廣，更豐富了人民群眾的工作生活，促進(jìn)了人們精神生活質(zhì)量的提高。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，新媒體廣播的功能和作用會(huì)更加顯著，為人類文明的發(fā)展推動(dòng)意義更加突出。新媒體廣播所具有的貼近百姓現(xiàn)實(shí)生活；維護(hù)弱勢(shì)群體利益；傳播廣度逐漸增強(qiáng)的特點(diǎn)和市場(chǎng)化商業(yè)運(yùn)營(yíng)推廣發(fā)展趨勢(shì)越發(fā)突出，必將對(duì)時(shí)代的發(fā)展和價(jià)值體系的構(gòu)建起到重要促進(jìn)作用。

本文來源：《記者搖籃》：http://k2057.cn/w/xf/22732.html