里約奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)民觀眾關(guān)注點(diǎn)發(fā)生變化的動(dòng)機(jī)解析

一、里約奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)民觀眾關(guān)注點(diǎn)發(fā)生變化

奧運(yùn)會(huì)在我國(guó)觀眾心中的地位舉足輕重，每一屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)受到我國(guó)觀眾的高度關(guān)注，我國(guó)每一塊金牌獲得后都會(huì)引起觀眾的劇烈反響。

然而以前國(guó)人對(duì)于奧運(yùn)的了解偏于片面化，渴望的是金牌、輝煌瞬間，大而全。對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的了解也是臉譜化的，有時(shí)甚至只知其名不知其人“對(duì)面相逢不相識(shí)”，在國(guó)人心中每個(gè)奧運(yùn)冠軍的形象都千篇一律，都是在國(guó)家的培養(yǎng)下靠刻苦訓(xùn)練才走上奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。隨著時(shí)代的改變，央視在直播中加入了更多元素，比如現(xiàn)場(chǎng)的采訪、賽后冠軍訪談等等。從此，這些冠軍離我們?cè)俨贿b遠(yuǎn)，開(kāi)始變得鮮活?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)為網(wǎng)民提供了暢所欲言和表達(dá)自我的平臺(tái)，賽事前后網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上紛紛發(fā)表自己的觀點(diǎn)，參與到奧運(yùn)會(huì)中，實(shí)現(xiàn)“我的奧運(yùn)會(huì)”。

在2016年的里約奧運(yùn)會(huì)上，“郭艾倫的中國(guó)蹲”、“傅園慧的表情包”、“對(duì)孫楊獲銀牌的安慰”等，我國(guó)網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從“金牌、輝煌瞬間”等比賽上轉(zhuǎn)移到賽事背后的事情、運(yùn)動(dòng)員的情感等上面來(lái)，“人文情感”取代“金牌夢(mèng)”成為網(wǎng)民觀眾的關(guān)注重點(diǎn)。

二、引起網(wǎng)民觀眾動(dòng)機(jī)發(fā)生變化的內(nèi)外原因

     對(duì)于動(dòng)機(jī)的理解，傳媒心理學(xué)學(xué)者章潔通過(guò)馬斯洛的動(dòng)機(jī)理論給出了解釋，“需要的性質(zhì)決定著動(dòng)機(jī)的性質(zhì)，需要的強(qiáng)度決定著動(dòng)機(jī)的強(qiáng)度，但需要與動(dòng)機(jī)之間并非簡(jiǎn)單的對(duì)應(yīng)關(guān)系，人的需要是多種多樣的，但只有一種或幾種行為的主要?jiǎng)訖C(jī)?！雹賹?duì)于動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的原因，張衛(wèi)東學(xué)者做出解釋：“需要是動(dòng)機(jī)的內(nèi)在因素，是個(gè)體爭(zhēng)取某些特定事物或經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)部欲望；誘因則是動(dòng)機(jī)的外在因素，是個(gè)體力求爭(zhēng)取的環(huán)境中的事物或機(jī)會(huì)?！雹诳梢?jiàn)引起動(dòng)機(jī)產(chǎn)生和發(fā)生變化需要內(nèi)在和外在條件。

（一）引起動(dòng)機(jī)的內(nèi)在條件

引起動(dòng)機(jī)的內(nèi)在條件被稱為需要。當(dāng)一個(gè)人的需要得不到滿足時(shí)，他自身的平衡狀態(tài)就會(huì)被打破，生理或心理上產(chǎn)生壓力或緊張。為了緩解這些壓力或緊張，他便產(chǎn)生了某種內(nèi)部力量，使自己從生理上或心理上提高對(duì)能滿足需要的刺激的反應(yīng)能力。

 隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)民觀眾可以在網(wǎng)上輕而易舉地獲得與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的所有信息。如今90后、95后觀眾網(wǎng)民崛起，成為網(wǎng)民的主要?jiǎng)萘?，年輕的網(wǎng)民群體不再滿足舊式的奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容，他們更追求新穎、刺激。當(dāng)他們搜到的信息還是只有比賽過(guò)程、誰(shuí)獲得金牌、獲得多少金牌等等時(shí)，他們渴望了解更多運(yùn)動(dòng)員比賽期間的生活狀態(tài)、運(yùn)動(dòng)員的情緒、感情、心理變化等比賽背后的故事的需要就無(wú)法得到滿足。為了維持自身的平衡狀態(tài)，他們的對(duì)這種需要的迫切性就被表現(xiàn)了出來(lái)，成為了網(wǎng)民觀眾關(guān)注點(diǎn)發(fā)生變化的內(nèi)在條件。

（二）引起動(dòng)機(jī)的誘因

引起動(dòng)機(jī)的外在條件就是誘因，換言之誘因是激起動(dòng)機(jī)的外部因素，即各種刺激。這些刺激可統(tǒng)稱為環(huán)境因素，不僅包括物質(zhì)因素，也包括社會(huì)因素。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，先進(jìn)科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到奧運(yùn)會(huì)報(bào)道上的條件已經(jīng)達(dá)到。近幾年，直播技術(shù)日漸成熟，直播平臺(tái)開(kāi)始崛起，大量直播網(wǎng)紅涌現(xiàn)?！爸辈ァ背蔀槟贻p人追逐的潮流，備受年輕人歡迎。奧運(yùn)會(huì)作為四年才有一次的重大國(guó)際賽事，成為直播的寵兒，“網(wǎng)紅”們也紛紛摩拳擦掌，等待在奧運(yùn)直播上大展拳腳。媒體們又豈會(huì)放過(guò)大好時(shí)機(jī)，他們?cè)噲D用一種“全民直播”的方式呈現(xiàn)出一個(gè)全景奧運(yùn)，并且他們成功了。

“社交+技術(shù)”的驅(qū)動(dòng)使網(wǎng)民在奧運(yùn)會(huì)中的參與度提高，他們和冠軍之間不再是只能網(wǎng)民單方面看而不能相互交流，萬(wàn)水千山和冰冷的電視機(jī)已經(jīng)無(wú)法阻擋網(wǎng)民觀眾的熱情。通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，觀眾可以和奧運(yùn)冠軍實(shí)時(shí)互動(dòng)，這種情感交流是有溫度的、有情感的，正是年輕用戶所需要的。引起動(dòng)機(jī)的外在條件已經(jīng)具備，網(wǎng)民觀眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注點(diǎn)在內(nèi)驅(qū)力和誘因的相互作用下發(fā)生了變化。

三、“情緒”是動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的驅(qū)力

情緒（emotion）是人類特有的很復(fù)雜的一種反應(yīng)，也是人類行為的一種導(dǎo)向?！耙话阏J(rèn)為，情緒是個(gè)體感受并認(rèn)識(shí)到刺激事件后而產(chǎn)生的身心激動(dòng)反應(yīng)?！雹偎侨祟愂艿侥撤N刺激后產(chǎn)生的一種狀態(tài)，這種狀態(tài)雖然是自我意識(shí)的一種經(jīng)驗(yàn)，但不為人所控制，因而對(duì)人的心理和行為具有干擾或促進(jìn)作用，并導(dǎo)致其生理和行為上的變化。

情緒產(chǎn)生的時(shí)候，只有自己才能體驗(yàn)當(dāng)時(shí)的心理過(guò)程，例如喜悅、憤怒、哀傷、憎恨等，這些情緒外在顯露出的旁人或許能從觀察有一定程度的了解，但是當(dāng)事人如果不言明，旁人是無(wú)法理解其此時(shí)的情緒狀態(tài)的。學(xué)者杜蕾在《憤怒的動(dòng)機(jī)方向》一文中談到“情緒既深含動(dòng)機(jī)作用，所以情緒狀態(tài)在某些情形下，被視為一種驅(qū)力（drive）?！雹谟汕榫w和行為的關(guān)系來(lái)看，情緒不只是擾亂了正在發(fā)生的動(dòng)機(jī)行為，有時(shí)也能促動(dòng)新行為的發(fā)生。因而，就情緒和行為的關(guān)系而言，它又具有動(dòng)機(jī)的作用。

以往奧運(yùn)會(huì)期間，網(wǎng)民觀眾渴望勝利的喜悅，在運(yùn)動(dòng)員獲得金牌時(shí)欣喜若狂、與有榮焉；本次里約奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)民觀眾不再只執(zhí)著于獲獎(jiǎng)的喜悅，他們的情緒跟著運(yùn)動(dòng)員的心理和情緒而變化。在網(wǎng)民觀眾情緒發(fā)生變化時(shí)，其動(dòng)機(jī)也隨之變化，進(jìn)而促動(dòng)新的行為產(chǎn)生。

（一）喜悅

心理研究表明，人類的大腦中有一種“快樂(lè)機(jī)制”，這種“快樂(lè)機(jī)制”通過(guò)化學(xué)語(yǔ)言多巴胺來(lái)傳遞，多巴胺一旦釋放，會(huì)向神經(jīng)細(xì)胞傳遞快樂(lè)的信息，人們會(huì)產(chǎn)生快樂(lè)的情緒。往屆奧運(yùn)會(huì)期間，網(wǎng)民觀眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解賽事信息，當(dāng)我國(guó)運(yùn)動(dòng)員贏得勝利獲得金牌時(shí)，網(wǎng)民觀眾會(huì)心情激動(dòng)產(chǎn)生愉快的情緒。本屆里約奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)民觀眾雖然仍有快樂(lè)情緒產(chǎn)生，但動(dòng)機(jī)發(fā)生了改變，他們渴望與運(yùn)動(dòng)員“親密接觸”，了解運(yùn)動(dòng)員的狀態(tài)和心理，將自己的快樂(lè)與運(yùn)動(dòng)員的快樂(lè)聯(lián)系起來(lái)。動(dòng)機(jī)發(fā)生了變化，促動(dòng)網(wǎng)民觀眾產(chǎn)生了新行為。所以當(dāng)“郭艾倫中國(guó)蹲”出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)，網(wǎng)民觀眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員暴露出來(lái)的與常人一樣真實(shí)的一面感到心情愉悅。因此，運(yùn)動(dòng)員賽事背后的生活成為網(wǎng)民觀眾的關(guān)注點(diǎn)。

（二）憐惜

    是由傳播內(nèi)容中的憂傷、悲痛等方面的信息引起受眾情緒情感的反應(yīng)。這種情緒的外在表現(xiàn)，或是頭部低垂、哭喪著臉，或是情緒失控、放聲大哭；還有一種哀傷，是對(duì)悲痛中的人的一種憐惜。里約奧運(yùn)會(huì)上運(yùn)動(dòng)員孫楊在男子400米自由泳決賽時(shí)，沒(méi)有贏得金牌而是銀牌，在接受媒體記者采訪時(shí)失聲痛哭。網(wǎng)民觀眾看到這一幕對(duì)孫楊由衷的憐惜，紛紛安慰讓他不要難過(guò)，發(fā)自內(nèi)心的挺他、支持他。對(duì)已經(jīng)成為體育大國(guó)的中國(guó)來(lái)說(shuō)，隨著隨著每屆奧運(yùn)會(huì)我們都能占據(jù)金牌榜前列的長(zhǎng)足進(jìn)步，觀眾對(duì)金牌的執(zhí)著已經(jīng)逐漸淡化了很多，他們開(kāi)始更多的關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的情緒情感。運(yùn)動(dòng)員的情緒情感影響著網(wǎng)民觀眾的情緒變化，進(jìn)而使其動(dòng)機(jī)發(fā)生變化。

四、小結(jié)

里約奧運(yùn)會(huì)期間“郭艾倫中國(guó)蹲”、“傅園慧表情包”等頻頻走紅網(wǎng)絡(luò)，并為網(wǎng)民們津津樂(lè)道。目前90后、95后新一代年輕人崛起，成為我國(guó)網(wǎng)民的大多數(shù)。網(wǎng)民年輕化意味著他們追求個(gè)性、追求另類的思想將在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上盡顯，因此里約奧運(yùn)會(huì)期間，可以明顯發(fā)現(xiàn)我國(guó)網(wǎng)民對(duì)奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注點(diǎn)發(fā)生了變化，他們從對(duì)金牌的執(zhí)著轉(zhuǎn)移到運(yùn)動(dòng)員的狀態(tài)和心理上來(lái)，從“光輝榮耀”轉(zhuǎn)移到“人文情感”。除了網(wǎng)民的需要外，先進(jìn)技術(shù)的成功運(yùn)用也是我國(guó)網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)變化的動(dòng)機(jī)得以出現(xiàn)的誘因。另外網(wǎng)民的情緒也是動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的驅(qū)力，所以在自由泳運(yùn)動(dòng)員孫楊取得銀牌傷心時(shí)，網(wǎng)民沒(méi)有責(zé)備之意，只有深深的憐惜。

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