新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新的特征與過程初探——友趣空間網(wǎng)紅視頻創(chuàng)意平臺

前言：

  近二十年間，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的新媒體發(fā)展,創(chuàng)造了諸多產(chǎn)品，改變了人們的生活方式以及價值觀念。有的新媒體產(chǎn)品曇花一現(xiàn)，有的半路夭折，有的興盛至今。保障新媒體產(chǎn)品能夠保留下來的最佳方式就是產(chǎn)品的創(chuàng)新，而這些新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新特征又是什么呢？產(chǎn)品創(chuàng)新需要怎樣的過程？對于這些問題的思考，對于我國新媒體產(chǎn)品的研發(fā)具有較為積極的意義。

一、新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新特征

    新媒體產(chǎn)品的研發(fā)，在傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)品的競爭中，能夠脫穎而出，并且備受關注，其能夠被受眾所喜愛的點，就是新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新特征。同時這些特征也是傳統(tǒng)媒體所不具備的特征。

（一）務實

   務實是新媒體產(chǎn)品的最大特征，新媒體產(chǎn)品以其“接地氣”的模式，走進人們的生活中。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體產(chǎn)品更加的接近人們的生活，不再是傳統(tǒng)媒介般的高不可攀，同時能夠為人們辦實事，所以說其比較務實。具體的分析新媒體產(chǎn)品的務實性，如今,人們能夠通過新媒體產(chǎn)品應用渠道上，來解決所有的“衣、食、住、行、游、娛、購”等需求?？梢哉f，如今的新媒體產(chǎn)品不僅面面俱到，而且內(nèi)容豐富。在“衣”方面，與“購”相互銜接，人們可以通過淘寶、天貓、唯品會、京東衣櫥等軟件進行服裝購買。同時這些新媒體軟件的支付與支付寶、網(wǎng)上銀行等建立合作，使得人們的交易更加的便利與安全。從“食”方面，更有美團、餓了嗎等、天貓超市等軟件來滿足消費者在食品上的需求，讓你足不出戶吃遍美食。從“住”方面，通過58同城等工具軟件，進行房屋租賃與買賣。“游”方面，攜程旅游、途牛旅游等都能夠滿足人們的需求。還有很多能夠滿足人們需求的新媒體軟件，從以上舉例分析中能夠發(fā)現(xiàn)，新媒體產(chǎn)品已經(jīng)滲透到人們的生活中，成為了人們生活的好幫手[1]。

（二）以人為本

    以人為本是新媒體產(chǎn)品的另一個特征，新媒體產(chǎn)品的研發(fā)能夠尊重社會群體中的“大多數(shù)”與“普通人”，尊重個體的意見以及為個體提供發(fā)聲的平臺與機會。換言之，新媒體產(chǎn)品以群眾需求為基礎，廣納群眾的反饋信息。基于這一點，新媒體產(chǎn)品便能夠得到廣大人民群眾的支持。其中應用最為成功的新媒體產(chǎn)品為：微信、微博等軟件。這些軟件為有想法、有話要說的人提供交流機會以及平臺，使得媒介平臺不再沉寂，而是匯聚了多元化的信息文化。新媒體產(chǎn)品以人為本的設計理念是傳統(tǒng)媒體所不具備的，拿微博新聞發(fā)布為例，我們每一個人遇到突發(fā)事、感人事、要緊事都可以拿起手機，將新聞一幕保留下來，并且發(fā)布到微博平臺上。每一個人都是記者，都是編輯，微博為每一個人提供評論的平臺，求同存異[2]。

（三）高效

    信息傳輸?shù)母咝允切旅襟w產(chǎn)品的第三大創(chuàng)新特征，“這邊唱來”、“那邊和”、“一呼百應”就是新媒體產(chǎn)品信息傳輸中的表現(xiàn)。新媒體產(chǎn)品不僅具有信息傳輸高效性，其自身產(chǎn)品的發(fā)展演變也比較高效，新媒體產(chǎn)品的經(jīng)營與發(fā)展稍有不慎，將會被淘汰?？梢?，新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新性發(fā)展的也需要高效，并且與市場經(jīng)濟發(fā)展相互適應[3]。

二、新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新過程

    新媒體產(chǎn)品從研發(fā)到創(chuàng)新性發(fā)展經(jīng)歷了多個過程，首先，新媒體產(chǎn)品是從門戶網(wǎng)站中發(fā)展起來，其次，鼓勵用戶進行原創(chuàng)性內(nèi)容的應用，再次，新媒體產(chǎn)品的發(fā)展關注用戶社交上的創(chuàng)新；第四，新媒體產(chǎn)品在社交方面實現(xiàn)了全面化的發(fā)展。

（一）門戶綜合網(wǎng)站發(fā)展

新媒體產(chǎn)品發(fā)展的初期階段在20世紀90年代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正處于初級階段，在媒介領域中尚沒有出現(xiàn)規(guī)模比較完善的新媒體產(chǎn)品。Web1.0技術應用還處于初期，新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站也剛剛發(fā)展起來。在當時進行信息傳輸主要通過傳統(tǒng)媒介的方式，如手機信息、彩信等。該種形式依然是對傳統(tǒng)主流媒體的抄襲，無論在形式上，還是在技術含量上，都缺乏一定的創(chuàng)新。該階段的新媒體發(fā)展介于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間，對于信息的傳輸上速率比較低，并且存在著較為明顯的遲滯與缺席。

如在某企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)項目中，結合內(nèi)容型動態(tài)視圖產(chǎn)品和網(wǎng)紅產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)上打造二位一體的互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈型項目。該項目的發(fā)展充分的借助門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢，聯(lián)動商業(yè)、營銷、廣告、媒介等端口，實現(xiàn)了在電商平臺、廣告有限公司、直播視頻平臺中的項目傳播。其中被受眾所熟知的視頻平臺有：紅了、映客、小咖秀等。

在2003年，互聯(lián)網(wǎng)媒體對非典型事件的報道，使得媒介信息傳輸創(chuàng)新性得以應用，并且使得世界認識到了新媒體對于信息傳播的高效性。該階段的新媒體產(chǎn)品的發(fā)展為后來新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新性發(fā)展提供了不竭動力[4]。

（二）用戶內(nèi)容原創(chuàng)

新媒體產(chǎn)品發(fā)展的第二階段中，為受眾提供巨大的讓發(fā)展空間，在開發(fā)出門戶端口的基礎上，為用戶提供自由的空間。該種新媒體產(chǎn)品在Web2.0技術基礎上發(fā)展而來，實現(xiàn)用戶在媒體中的互動性，與參與性。換言之，該時期的新媒體產(chǎn)品逐漸的開始關注到用戶創(chuàng)造等領域，以此，各個類型的圖文咨詢平臺、視頻、音頻媒體等以更加豐富的方式產(chǎn)生，此外，還有門戶平臺、論壇、博客、空間等產(chǎn)品也應運而生。雖然博客在如今所擁有的參與者逐漸減少，但是該種新媒體平臺的產(chǎn)生為如今的微博、公眾號等奠定了基礎。用戶通過網(wǎng)站上所建立的個人主頁來分享信息[5]。

隨后，在全世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了三大社交網(wǎng)絡服務網(wǎng)站，有：Friendster /Myspace/Bebo。在2005年，Myspace成為了世界上最大的社交網(wǎng)絡服務網(wǎng)站，在網(wǎng)站中以豆瓣等為代表，為用戶帶來內(nèi)容，為內(nèi)容帶來用戶。在該階段，新媒體以全新的姿態(tài)實現(xiàn)了向世界受眾互動，并且為用戶提供了更加廣闊的信息平臺。同年，一個以“每個人都是生活中的導演”分享視頻網(wǎng)站崛起，隨后帶動了優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、搜狐等視頻網(wǎng)站的發(fā)展。從分享性視頻網(wǎng)站的宣傳語中，能夠看出，該階段的新媒體的產(chǎn)品不僅為受眾提供相應的服務，還充分的挖掘了受眾的潛能。

（三）社交創(chuàng)新

Web3.0的出現(xiàn)，實現(xiàn)新媒體產(chǎn)品的大升級，不僅從內(nèi)容上實現(xiàn)了創(chuàng)新，也讓受眾明白了信息分享的重要性。該種分享不僅基于受眾信息的分享，還包含了受眾位置的分享。在該時期，人們的生活與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系越來越密切，多種新媒體產(chǎn)品都能夠實現(xiàn)了融合性發(fā)展。如大數(shù)據(jù)技術、云計算、移動網(wǎng)絡、物聯(lián)網(wǎng)、智能硬件等新技術的發(fā)展都與Web3.0網(wǎng)絡息息相關。伴隨新媒體發(fā)展的東風，臉書、推特等軟件在國內(nèi)外大火，受到了眾所粉絲的熱捧。同時，在國內(nèi)微博、知乎、分答等社交應用軟件應用廣泛。人們的視野通過這些新媒體軟件變得開闊，人們的知識結構通過這些新媒體產(chǎn)品的發(fā)展，而變得豐富[6]。

新媒體平臺的容納性，為該企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合項目提供了發(fā)展平臺，以微博+秒拍的整體視頻播放形式大火，在國內(nèi)迅速產(chǎn)生技術成熟的短視頻輸出平臺，新媒體環(huán)境的靈活性，為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更快更有效的傳播提供了最佳的出口。全網(wǎng)營銷中微博、微信和其他社交平臺則提高了項目變現(xiàn)的能力。例如在2016年小滿優(yōu)品電商平臺，與互聯(lián)網(wǎng)青年創(chuàng)業(yè)機制共同合作下，打造了一款《網(wǎng)紅來了》節(jié)目，該節(jié)目為在校大學生、網(wǎng)絡達人、商業(yè)大咖等提供相互交流的機會。

三、結論

  綜上所述，新媒體產(chǎn)品的研發(fā)，在傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)品的競爭中，依賴于新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新特征，這些特征也是傳統(tǒng)媒體所不具備的特征。新媒體產(chǎn)品從研發(fā)到創(chuàng)新性發(fā)展經(jīng)歷了多個過程，首先，新媒體產(chǎn)品是從門戶網(wǎng)站中發(fā)展起來，其次，鼓勵用戶進行原創(chuàng)性內(nèi)容的應用，再次，新媒體產(chǎn)品的發(fā)展關注用戶社交上的創(chuàng)新；第四，新媒體產(chǎn)品在社交方面實現(xiàn)了全面化的發(fā)展。

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