中國(guó)體育動(dòng)畫(huà)的發(fā)展歷程及創(chuàng)新思路分析

體育動(dòng)畫(huà)作為體育產(chǎn)業(yè)和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的重要分支，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值、弘揚(yáng)體育精神、傳播體育文化等方面具有巨大推動(dòng)力。除此之外，隨著世界進(jìn)入“冬奧時(shí)間”，優(yōu)質(zhì)體育動(dòng)畫(huà)將助力國(guó)家形象的傳播、文化自信的提升。因此，中國(guó)體育動(dòng)畫(huà)如何借勢(shì)驅(qū)動(dòng)因素發(fā)展創(chuàng)新，是值得關(guān)注的話題之一。

一、我國(guó)體育與動(dòng)畫(huà)的結(jié)合

（一）發(fā)展初期（1949-1990）

受到特殊歷史原因和經(jīng)濟(jì)體制的影響，中國(guó)體育動(dòng)畫(huà)起步艱難。中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)未成型；中國(guó)競(jìng)技體育未在世界體壇取得重要地位；民族體育沒(méi)有得到足夠重視，業(yè)界缺乏相關(guān)發(fā)展意識(shí)，受眾需求較少。該階段內(nèi)，體育動(dòng)畫(huà)作品數(shù)量極少，內(nèi)容競(jìng)技性不強(qiáng)，劇情層次單一，目的以借助體育題材對(duì)青少年進(jìn)行品德教育為主。上海美術(shù)電影制片廠先后于1957年、1979制作并發(fā)行了體育木偶動(dòng)畫(huà)《一個(gè)新足球》、《奇怪的球賽》。其中，前者為我國(guó)首部體育動(dòng)畫(huà)，兩部影片都以運(yùn)動(dòng)故事為載體，弘揚(yáng)優(yōu)良品德，成為當(dāng)時(shí)不少人的體育啟蒙作品。

（二）起步發(fā)展期（1991-2008）

改革開(kāi)放后動(dòng)漫市場(chǎng)進(jìn)入了起步發(fā)展期。新世紀(jì)初期，我國(guó)體育動(dòng)畫(huà)數(shù)量激增，并在2008年出現(xiàn)拐點(diǎn)。以吉祥物“福娃”為原型的《奧運(yùn)福娃漫游記》同年發(fā)行，力克同期歐美動(dòng)畫(huà)作品，刷新收視紀(jì)錄。由此可見(jiàn)，大賽的文化價(jià)值對(duì)體育動(dòng)漫的巨大輻射。帶有中國(guó)特色的體育動(dòng)漫市場(chǎng)在探索中慢慢起步。但此時(shí)引入的國(guó)外優(yōu)質(zhì)體育動(dòng)畫(huà)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，本土體育動(dòng)畫(huà)制播資源向賽車(chē)、綜合賽事等題材傾斜；大多數(shù)體育漫畫(huà)作品受眾定位單一，以少年兒童為主；內(nèi)容缺乏新意。

（三）高速發(fā)展期（2009-）

得益于豐厚的奧運(yùn)遺產(chǎn)，中國(guó)體育動(dòng)漫市場(chǎng)正享受著北京奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的文化紅利。除此之外，還有漸趨穩(wěn)固的受眾群體、強(qiáng)有力的發(fā)展政策等一齊助力。體育動(dòng)畫(huà)數(shù)量較上一階段均勻增長(zhǎng)；題材嚴(yán)重失衡局面改善，擊劍、高爾夫等新題材首次進(jìn)入觀眾視野；現(xiàn)實(shí)體育明星等元素開(kāi)始與動(dòng)畫(huà)融合；體育動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)改變，連載手繪和動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)份額擴(kuò)大。這一階段，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)較平穩(wěn)，但鮮有體育動(dòng)畫(huà)人物和品牌走出國(guó)門(mén)，作品低齡傾向明顯，受眾滿意度不高。當(dāng)前，傳播冰雪文化提出的要求給我國(guó)體育動(dòng)畫(huà)帶來(lái)不小壓力，看似穩(wěn)定的市場(chǎng)迎來(lái)了發(fā)展瓶頸。

二、中國(guó)體育動(dòng)畫(huà)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素

（一）豐富優(yōu)質(zhì)的體育資源

聞名世界體壇的本土運(yùn)動(dòng)員是故事的直接載體，其一，其從事的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)外具有一定的受眾基礎(chǔ)，知名度大；其二，其自身經(jīng)歷與影視創(chuàng)作所需的戲劇沖突有契合之處，為動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作提供真實(shí)素材：他們大多在低級(jí)別賽事中嶄露頭角，在高強(qiáng)度、快節(jié)奏的訓(xùn)練和比賽中成長(zhǎng)，最終取得優(yōu)異成績(jī)。未來(lái)三年，世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大型綜合賽事齊落戶中國(guó)，大賽的籌備和場(chǎng)景宣發(fā)將為體育動(dòng)畫(huà)提供良好的傳播途徑。體育動(dòng)畫(huà)的傳播一方面優(yōu)化了賽事的組織策劃，豐富其文化內(nèi)涵；另一方面又直接提高了自身的影響力。另外，我國(guó)民族體育項(xiàng)目重視度提高，民族體育項(xiàng)目與動(dòng)畫(huà)的結(jié)合，將成為我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)。

（二）政策支持

2004年4月，國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，拉開(kāi)了幫扶助推行動(dòng)的序幕。隨后，廣電總局先后出臺(tái)八套動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策，實(shí)現(xiàn)了播出、制作、稅收、品牌傳播、融資政策等多方面的全覆蓋。此外，國(guó)家體育總局也針對(duì)不同項(xiàng)目頒發(fā)了系列規(guī)劃綱領(lǐng)、政策扶持性文件。如2016年，發(fā)改委聯(lián)合體育總局印發(fā)《中國(guó)足球中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃(2016—2050 年)重點(diǎn)任務(wù)分工》，強(qiáng)調(diào)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、培養(yǎng)足球文化。兩部作品《足球隊(duì)長(zhǎng)》、《疾風(fēng)勁射》在政策鼓勵(lì)下發(fā)行，取得較好的市場(chǎng)反響。在廣電總局、體育總局、發(fā)改委等多部門(mén)的聯(lián)合推動(dòng)下，體育動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的發(fā)展有堅(jiān)固的政策推動(dòng)。

（三）市場(chǎng)需求

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占比也穩(wěn)步上升。2018年泛二次元用戶規(guī)模將近3.5億，在線動(dòng)畫(huà)用戶也超過(guò)2億，龐大的用戶規(guī)模可以反映出巨大需求。體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)方面，國(guó)家體育總局公布的《2018年體育產(chǎn)業(yè)狀況》中顯示，體育傳媒與信息服務(wù)總產(chǎn)出500億元，同上年增加230億元?？傮w而言，產(chǎn)值不高，但發(fā)展速度和空間可期。除此之外，CBA、CSL俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)機(jī)制逐漸完善，職業(yè)聯(lián)賽市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益正逐年擴(kuò)大，文化產(chǎn)出也將刺激體育動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的需求。電競(jìng)行業(yè)的突飛猛進(jìn)尤其值得關(guān)注。2016年端游電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)300億元，我國(guó)自主創(chuàng)辦的品牌賽事吸引了眾多IT領(lǐng)軍品牌，并獲得眾多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的大力支持。在近幾年的實(shí)踐中，動(dòng)畫(huà)已成為電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的新方向?！独怖怖驳卢斘鱽啞?、《全職高手》在動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)占有重要地位，收效甚佳，眾多俱樂(lè)部戰(zhàn)隊(duì)、玩家以及粉絲群還將持續(xù)催生需求。

三、中國(guó)體育動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)新發(fā)展思考

（一）總體思路

未來(lái)五年，中國(guó)體育動(dòng)畫(huà)應(yīng)堅(jiān)持以市場(chǎng)受眾為中心，整合國(guó)內(nèi)各類(lèi)體育資源，借勢(shì)大賽推動(dòng)民族體育和群眾體育動(dòng)漫雙線發(fā)展。主要從內(nèi)容打磨和渠道整合等方面入手，多管齊下完善新時(shí)代體育動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)。

（二）實(shí)施路徑分析

1.充分整合現(xiàn)有體育資源 調(diào)整受眾定位

整合上文提到的優(yōu)勢(shì)體育資源，考慮多個(gè)元素疊加，以體育項(xiàng)目文化、民族文化為內(nèi)核，講好體育故事，升華情感。國(guó)產(chǎn)體育動(dòng)畫(huà)作品主要還是“低幼”的天地：“兒童向”的體育動(dòng)畫(huà)作品占到總數(shù)的70%。題材的合理選擇與受眾的結(jié)構(gòu)平衡至關(guān)重要，以日本《灌籃高手》受眾定位為例，題材為校園籃球，但受眾卻涵蓋從小學(xué)到成年人中所有籃球愛(ài)好者，周邊制作也充分考慮了不同年齡層次的需求。因此，中國(guó)體育動(dòng)漫應(yīng)嘗試針對(duì)不同受眾需求開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，可借鑒日本動(dòng)漫產(chǎn)品的層級(jí)化開(kāi)發(fā)策略；呈現(xiàn)模式也應(yīng)擺脫適合幼齡兒童的說(shuō)教化表達(dá)。

2.視聽(tīng)呈現(xiàn)大膽創(chuàng)新 考慮受眾體驗(yàn)

我國(guó)體育動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，精通動(dòng)畫(huà)制作與體育專(zhuān)業(yè)項(xiàng)目的復(fù)合型人才較少，視覺(jué)呈現(xiàn)方面無(wú)法將體育項(xiàng)目的激烈競(jìng)爭(zhēng)和自身美感完全凸顯。視覺(jué)呈現(xiàn)的創(chuàng)新，主要考慮動(dòng)作畫(huà)面的合理流暢；人物形象、場(chǎng)景等與典型文化元素的融合。聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)的呈現(xiàn)中，應(yīng)注重體育動(dòng)漫音樂(lè)制作的體系化，樂(lè)曲的呈現(xiàn)與具體場(chǎng)景與人物形象緊密相連；民族樂(lè)器的發(fā)揮空間較大，樂(lè)曲的演繹上可以考慮中西方古典與流行樂(lè)器的結(jié)合；可嘗試西方較受歡迎的曲式，如交響樂(lè)曲、華爾茲等，為觀眾帶來(lái)全新聽(tīng)覺(jué)享受。

3.借勢(shì)大賽發(fā)展品牌傳播 完善產(chǎn)業(yè)鏈

我國(guó)體育動(dòng)漫的播出主要通過(guò)傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有完全挖掘。但智能化和網(wǎng)絡(luò)化背景下，移動(dòng)媒體以其獨(dú)特的便捷性、及時(shí)性與互動(dòng)性已在傳媒市場(chǎng)占據(jù)重要的一席之地。新時(shí)代體育動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，打破時(shí)間和空間的限制已成必然之勢(shì)。針對(duì)受眾精準(zhǔn)投放，制作豎屏、短動(dòng)畫(huà)等，并實(shí)時(shí)分析反饋以促進(jìn)傳播效果的提高。

大型賽事籌辦及舉辦期間，媒體和受眾注意力資源集中。北京冬奧會(huì)等將成為中國(guó)體育動(dòng)畫(huà)發(fā)展的重要契機(jī)，與冬奧相關(guān)的冰雪體育動(dòng)畫(huà)可充分整合渠道資源，籌劃動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)、投放周期，先于賽事發(fā)行；同時(shí)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上溯至吉祥物等各種IP，下拓至動(dòng)漫音樂(lè)、周邊、運(yùn)動(dòng)設(shè)備、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目服務(wù)、場(chǎng)館建設(shè)等，借助系列活動(dòng)完善品牌構(gòu)建。發(fā)展動(dòng)漫品牌的同時(shí)，傳播 “體育大國(guó)”、“體育強(qiáng)國(guó)”的國(guó)家形象。