電視媒體與新媒體的融合與發(fā)展策略

科技的發(fā)展為人們的帶來(lái)了許多新的生活方式，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等逐漸成為人們不可或缺的一部分，打破了傳統(tǒng)媒介的平衡。對(duì)于聚合平臺(tái)、社交媒體等新興媒體來(lái)說(shuō)，公眾已經(jīng)習(xí)慣于將電視媒體定義為傳統(tǒng)媒體。在新媒體高速發(fā)展的時(shí)代，“受眾分流”極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體。為了順應(yīng)時(shí)代的潮流，滿足用戶的需求，電視媒體與新媒體在保持各自的優(yōu)勢(shì)下互相融合，是實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)生態(tài)化健康發(fā)展與創(chuàng)新的重要手段。

（一）電視媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互融合

電視媒體提供內(nèi)容資源與成熟的團(tuán)隊(duì)制作，新媒體提供豐富的形式和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將兩者的優(yōu)勢(shì)整合，不僅能將各式各樣充滿吸引力的電視媒體內(nèi)容展現(xiàn)在視頻網(wǎng)站、公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)，還能為電視媒體和新媒體平臺(tái)都帶來(lái)用戶的關(guān)注，提高媒體的公眾形象同時(shí)也能盡最大程度提高傳播的力度。例如廣東廣播電視臺(tái)推出的《今日一線》欄目，自2003年播出至今，收視保持可觀。作為廣東普語(yǔ)電視節(jié)目標(biāo)桿，在新媒體的大勢(shì)下，《今日一線》融合公眾號(hào)、微博短視頻、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新媒體形式，打造了一個(gè)全媒體、重民生的新聞欄目，加強(qiáng)了電視媒體與新媒體的互動(dòng)，充分證明了全媒體時(shí)代下電視媒體與新媒體的融合與發(fā)展的可行性和優(yōu)越性。

（二）體現(xiàn)人文情懷的電視媒體與新媒體融合

全媒體時(shí)代下，新興媒體傳播的信息憑借內(nèi)容短小、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)的內(nèi)容更多元化、碎片化。不少媒體為了吸引眼球，博取關(guān)注度和閱讀量，只關(guān)注信息的片面，以偏概全，甚至不惜惡意曲解挖苦，曝光他人隱私等方式發(fā)布信息，毫無(wú)人文情懷可言。以重慶萬(wàn)州公交車(chē)墜江事件為例，事發(fā)后“事故原因系女司機(jī)逆行”的消息在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播開(kāi)來(lái)，女司機(jī)一時(shí)之間成為眾矢之的，謾罵之聲不絕于耳。然而當(dāng)天下午當(dāng)?shù)鼐奖惆l(fā)布微博還原了事故的真相，在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，輿情經(jīng)歷了一次大反轉(zhuǎn)，甚至不少主流媒體都“栽了跟頭”，迅速刪除了之前的失實(shí)報(bào)道。原本是一起慘痛的墜江事故，卻演變成對(duì)“女司機(jī)”的輿論審判。當(dāng)媒體過(guò)度追求時(shí)效性，隨意對(duì)待事實(shí)，長(zhǎng)此以往，受眾只會(huì)越來(lái)越反感。相反，受眾更愿意看到有溫度、有人情味的信息報(bào)道，同時(shí)結(jié)合挖掘地方文化資源，將本土地方特色融合與媒介發(fā)展當(dāng)中，更能增強(qiáng)傳播力，吸引受眾目光。廣東廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道則注重將民生與地方文化結(jié)合到新聞與活動(dòng)當(dāng)中，其舉辦的廣州塔登高公開(kāi)賽活動(dòng)每年都吸引大量群眾報(bào)名參與，不僅活動(dòng)反響好，報(bào)道傳播力強(qiáng)，通過(guò)對(duì)本土文化的宣傳和發(fā)揚(yáng)，塑造媒體具有社會(huì)責(zé)任感的形象，形成獨(dú)特的媒體特色與傳播風(fēng)格。

（三）“先網(wǎng)后臺(tái)”，整合報(bào)道強(qiáng)化傳播效果

從先臺(tái)后網(wǎng)，到網(wǎng)臺(tái)同步，再到先網(wǎng)后臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電視媒體的合作模式越來(lái)越多，而“先網(wǎng)后臺(tái)”則是網(wǎng)絡(luò)與新媒體發(fā)展到一定階段后的必然產(chǎn)物?！跋染W(wǎng)后臺(tái)”，顧名思義在新聞播出之前，電視媒體通過(guò)精心策劃優(yōu)先在網(wǎng)絡(luò)上推送精選內(nèi)容，通過(guò)預(yù)告的形式首先吸引受眾的關(guān)注互動(dòng)，增強(qiáng)屏外互動(dòng)，營(yíng)造良好的網(wǎng)上輿論氛圍， “先網(wǎng)后臺(tái)”整合報(bào)道后達(dá)到強(qiáng)化傳播的效果。例如廣東廣播電視臺(tái)TVS1《南方財(cái)經(jīng)報(bào)道》對(duì)超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“山竹”的報(bào)道，在節(jié)目正式播出前，媒體通過(guò)欄目公眾號(hào)發(fā)布記者在臺(tái)風(fēng)天采訪的工作圖，一時(shí)間網(wǎng)上掀起了討論的熱潮，大家紛紛在感嘆“山竹”威力之大的同時(shí)，也表達(dá)了對(duì)記者在如此危險(xiǎn)的環(huán)境下仍堅(jiān)持把一線情況帶給觀眾的敬意。新聞在正式播出后，電視媒體將視頻上傳至荔枝網(wǎng)、愛(ài)奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，供用戶回看，使新聞事件的傳播達(dá)到二次發(fā)酵的效果。

而精彩的短視頻內(nèi)容是對(duì)電視端內(nèi)容的一次絕好的預(yù)告，新聞報(bào)道的視頻素材“先網(wǎng)后臺(tái) ”，最終起到了“反哺電視”的良好效果。

（四）推行網(wǎng)絡(luò)直播形式，加強(qiáng)電視媒體評(píng)論作用

近年起，網(wǎng)絡(luò)視頻直播迅速發(fā)展成為當(dāng)下最流行，也是最受年輕人喜愛(ài)的全新互聯(lián)網(wǎng)交互方式。發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道算得上是電視媒體在全媒體時(shí)代下與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一。網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道將后續(xù)的材料整理部分弱化，直觀清晰地將現(xiàn)場(chǎng)的信息呈現(xiàn)在受眾面前，給予用戶身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感，能給用戶帶來(lái)對(duì)社會(huì)進(jìn)程和公眾事件的參與感。網(wǎng)絡(luò)直播并不是簡(jiǎn)單的將傳統(tǒng)的電視直播搬到手機(jī)上，而是“現(xiàn)場(chǎng)+同場(chǎng)報(bào)道交互+用戶后臺(tái)交互”的整合。電視媒體推行網(wǎng)絡(luò)直播，不僅能加強(qiáng)新聞的時(shí)效性、互動(dòng)性，同時(shí)憑借專(zhuān)業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)，挖掘新聞深度，還能強(qiáng)化電視媒體的評(píng)論功能，及時(shí)引導(dǎo)輿論走向，營(yíng)造良好的輿論氛圍。

結(jié)束語(yǔ)

在全媒體的時(shí)代背景下，雖然新媒體確確實(shí)實(shí)為電視媒體帶來(lái)不少?zèng)_擊，但其帶來(lái)的顯著的傳播效率，促進(jìn)了媒介的融合與發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的傳播方式。當(dāng)下，電視媒體要將目光放在互聯(lián)網(wǎng)上，構(gòu)建自己的新媒體平臺(tái)，充分利用自媒體的優(yōu)勢(shì)，整合多個(gè)媒體平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源，分別利用不同傳播平臺(tái)的特點(diǎn)“做文章”，打出傳播“組合拳”，在傳播模式上做出突破，確保電視媒體傳播在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全媒體時(shí)代下永葆青春活力。